301 или 302 при переезде сайта

Различия между 301 и 302 редиректами

Различия между 301 и 302 редиректами

Понять через аналогию

301 редирект — это постоянный переезд. Вы переехали в новый дом навсегда, и все письма автоматически идут по новому адресу. Google воспринимает 301 редирект так же: старый адрес исчезает из индекса, весь накопленный авторитет передается на новый адрес, позиции в поиске переходят туда же. Для поисковой системы это окончательное решение.

302 редирект — временное проживание у друга. Письма еще идут в старый адрес, потому что это временное. Google тоже считает 302 временной мерой: старая страница остается в индексе, авторитет не передается полностью на новый адрес, позиции в поиске могут остаться со старым URL. При переезде сайта на новый домен это создает дубли контента и потери трафика.

Механизм: код ответа и заголовок location

Когда браузер запрашивает страницу, сервер отправляет ответ, состоящий из кода ответа и заголовка location. Код ответа сервера — это число, которое указывает, что произошло:

• 200 ok: страница найдена, всё работает
• 301: старый адрес переехал навсегда на новый адрес
• 302: страница временно находится по другому адресу

Заголовок location указывает, куда перенаправляет пользователя браузер. Например, при 301 редиректе заголовок может выглядеть так:

HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: https://example.com/new-page

Браузер читает эту информацию и автоматически перенаправляет пользователя на новый адрес. Робот поисковой системы делает то же самое, но с одним отличием: он анализирует код ответа и принимает решение о том, как обновить индекс.

Как работает 301 редирект

При 301 редиректе происходит следующее:

1. Робот отправляет запрос на старый URL
2. Сервер отвечает кодом 301 и указывает новый адрес в заголовке location
3. Робот понимает: этот адрес переехал навсегда
4. Старая страница удаляется из индекса поисковой системы
5. Новый адрес добавляется в индекс вместо старого
6. Весь SEO-вес, авторитет и внешние ссылки, которые вели на старый адрес, передаются на новую страницу

Поэтому 301 редирект — это правильный выбор при переезде сайта. Вы сохраняете позиции в поиске, не теряете трафик из поисковых систем, и Google обновляет карту сайта автоматически.

Как работает 302 редирект

При 302 редиректе механизм другой:

1. Робот отправляет запрос на старый адрес
2. Сервер отвечает кодом 302 и указывает новый адрес
3. Робот понимает: это временно, старый адрес — основной
4. Обе страницы (старая и новая) остаются в индексе
5. Авторитет и сигналы ссылок остаются у старого адреса
6. Новый адрес может не получить полный вес

Пользователь попадает на конечную страницу (браузер выполняет редирект), но с точки зрения Google возникают дубли контента. Когда вы потом удалите старый адрес или сделаете еще один редирект, образуется цепочка редиректов — это замораживает передачу авторитета на несколько месяцев.

Сравнение типов редиректов

Критерий	301 редирект	302 редирект
Тип	Постоянный	Временный
Восприятие Google	Окончательное решение	Временная мера
Индексирование	Старый URL удаляется	Обе страницы в индексе
Передача авторитета	Полная на новый адрес	Частичная или отсутствует
Позиции в поиске	Переходят на новый адрес	Остаются со старым адресом
Использование	Переезд домена, смена структуры	Временное обслуживание
Цепочки редиректов	Избегать	Критически опасны

Реализация для разных технологий

Для Apache (.htaccess):

Redirect 301 /old-page.html https://example.com/new-page.html

Для Nginx:

rewrite ^/old-page.html$ https://example.com/new-page.html permanent;

Для Express.js:

app.get('/old-page', (req, res) => {
    res.redirect(301, '/new-page');
});

Другие коды ответа сервера

Помимо 301 и 302 существуют альтернативные коды. Редиректы 307 и 308 похожи на 302 и 301, но сохраняют исходный метод запроса — используйте их для POST-запросов. Код 404 означает «страница не найдена», 410 означает «страница удалена навсегда» — применяйте их вместо редиректов, если контент удален без замены.

При переезде сайта со сменой домена используйте 301 редирект для всех страниц, которые переехали. Это сохранит позиции в поисковых системах, передаст полный вес авторитета и избавит вас от дублей в индексе Google. 302 редирект при переезде — это самая частая SEO-ошибка, которая стоит компаниям потери трафика на недели и месяцы.