Изменение структуры сайта при редизайне

Выбор архитектуры при редизайне сайта

Понимание того, как устроена архитектура сайта, — первый шаг к безопасному редизайну. От выбранной структуры зависит, как пользователи найдут нужную информацию, а поисковые системы смогут индексировать страницы сайта.

Три основных типа информационной архитектуры

Все современные сайты строятся на основе трёх типов структур. Иерархическая структура, также называемая древовидной архитектурой, расположена наподобие перевёрнутого дерева: главная страница в корне, под ней категории разделов, а под ними подкатегории и отдельные страницы. Медиапортал или интернет-магазин обычно использует именно иерархическую структуру. Пример: главная → раздел (например, товары) → подраздел (например, мужская одежда) → конкретная страница товара. В такой архитектуре глубина сайта может доходить до 4-5 уровней.

Плоская структура сайта, напротив, имеет минимум уровней. Здесь почти все основные страницы доступны прямо с главной страницы, с одного или двух кликов. Такую архитектуру используют многие небольшие компании для презентации услуг: главная → страница услуги или блог → отдельная статья. Структура работает хорошо, когда на сайте до 50-100 страниц.

Гибридная архитектура сочетает оба подхода. На одном уровне страницы организованы плоско, на другом в них добавляется иерархия. Например: главная → категория → несколько статей на одном уровне, но с возможностью перейти в подкатегорию. Большинство современных редизайнов стремятся именно к гибридному варианту.

Как архитектура влияет на поведение пользователей и SEO

Здесь начинаются реальные цифры. Исследования показывают, что пользователи теряют 73% своей мотивации при необходимости сделать более трёх кликов до целевой страницы. При любых изменениях структуры сайта это число критично.

Для поисковых систем архитектура имеет прямое влияние на то, как быстро робот Google и поисковые роботы пройдут по сайту и сколько линка-веса получит каждая страница. В глубокой иерархической структуре новые страницы сайта на четвёртом-пятом уровне получают значительно меньше линка-веса, чем страницы на втором уровне. При редизайне это означает, что если переместить страницы глубже в новую структуру сайта, у них заметно снизятся позиции в поиске и органический трафик.

Плоская структура решает эту проблему частично, но создает другую: большое количество содержимого на одном уровне может привести к дублированию и путанице алгоритмов поисковых систем в определении релевантности страниц.

Показатель отказов напрямую зависит от удобства навигации и пользовательского опыта. Когда пользователь не находит нужную информацию, он уходит со страницы, и это фиксируют аналитические системы как отказ. Правильная архитектура редизайна уменьшает отказы минимум на 15-20%, что положительно влияет на позиции в поиске и конверсии.

Инвентаризация и анализ текущей структуры

Перед выбором новой архитектуры сайта необходимо провести аудит старого сайта. Первый этап — составить точный список всех существующих страниц. Это не означает просто экспортировать карту сайта; нужно понять, какие страницы получают трафик, какие имеют внутренние ссылки, какие технические проблемы имеют место быть.

Инструменты вроде Screaming Frog позволяют сканировать весь сайт и экспортировать данные о глубине каждой страницы, статусах ссылок (в том числе битых ссылок), Meta Description и других элементах. Google Search Console и Яндекс.Вебмастер показывают, какие страницы индексирует поисковая система и получают ли они трафик.

После сканирования старого сайта нужно сгруппировать страницы по смыслу. Здесь команда проекта анализирует: какие страницы говорят об одном, какие о другом. Например, все страницы о мужской одежде или все статьи о маркетинге должны быть в одной группе. Такая логика группировки станет основой для новых разделов в процессе редизайна.

Определение логики разделов в редизайне

На этапе выбора архитектуры важно думать о целевой аудитории. Как абсолютно новый посетитель сайта будет его использовать? Какие разделы ему будут нужны в первую очередь?

Используйте карту пути пользователя (user journey map): нарисуйте, какие шаги делает человек перед покупкой услуги или получением информации. Карта сайта должна отражать эту логику и ключевые слова поиска целевой аудитории. Если клиент вначале хочет узнать о компании, потом о товаре, потом о цене, то и навигация должна следовать этой последовательности.

Для технического лида и разработчиков важно другое: новая структура сайта должна быть проста в реализации в выбранной системе управления контентом. Переход с одной системы управления на другую во время редизайна усложняет управление контентом и увеличивает риски потери данных.

Типичные ошибки при смене архитектуры

Первая и самая частая ошибка при редизайне: попытка кардинально переделать логику разделов без учёта текущего трафика и позиций в поисковой выдаче. Компания решает, что новая структура сайта выглядит красивее или логичнее, и просто переносит все страницы. В результате старые страницы теряют внутренние ссылки и теряют позиции, падая в результатах поиска.

Вторая ошибка: создание слишком глубокой иерархии при полном редизайне. При редизайне технологи часто стараются создать разделы под разделами, а под ними — подразделы, чтобы всё было очень организованно. На практике это означает, что маркетологи обнаруживают, что пользователи теряются и не находят нужную информацию. Поведение пользователей показывает: средняя глубина должна быть 2-3 клика максимум.

Третья: игнорирование требований целевой аудитории. ЦА сайта привыкла к определённому расположению разделов и видам редизайна, которые давно привели результат. При редизайне новая структура может быть логичнее с точки зрения компании, но непривычнее для пользователей. Проверьте через тестирование и аналитику, как люди ищут информацию на старом сайте.

Четвёртая ошибка при редизайне: забыли установить редиректы со старых адресов на новые. Если старая страница была на /about, а новая на /company/about, каждый посетитель, дошедший по прямой ссылке, получит ошибку 404. Это тоже потери трафика.

Практический подход к выбору структуры

При редизайне используйте такую методику:

Определите количество основных типов контента на вашем сайте. Если это интернет-магазин, это товары, блог и информационные страницы. Каждый тип контента может быть отдельным разделом главной страницы.

Нарисуйте макеты новой архитектуры в инструментах визуализации. Можно использовать Figma, Lucidchart или просто нарисовать на бумаге, как будут расположены разделы. Схема архитектуры должна быть видна всей команде проекта: разработчикам, дизайнерам, маркетологам.

Проверьте, не изменилась ли глубина ключевых страниц сайта. Возьмите 10-20 самых ценных страниц (те, которые получают больше всего трафика или обращений) и убедитесь, что их абстрактная глубина не увеличилась на два и более уровня. Если увеличилась, нужно добавить прямые внутренние ссылки с главной страницы или других высокоранжированных страниц.

Подумайте о редиректах заранее. Составьте таблицу: старый URL → новый URL. Это поможет команде разработки правильно настроить 301 редиректы и сохранить вес старых ссылок.

Внутренние ссылки и передача веса при новой архитектуре

Внутренние ссылки — это один из самых важных факторов SEO при редизайне. Правильно расставленные ссылки передают ценность с главной страницы на другие страницы сайта и помогают поисковым системам понять, какие страницы наиболее важны.

При выборе новой архитектуры убедитесь: каждый основной раздел должен получать ссылку с главной страницы. Подразделы должны получать ссылки из родительского раздела. Ценные ключевые страницы в глубине иерархии должны получать дополнительные внутренние ссылки из релевантного контента на сайте.

Например, если при редизайне страница «Цены на услуги» переехала в раздел «Компания» вместо «Услуги», нужно добавить на неё ссылку еще и со страницы услуг, чтобы она получала достаточно линка-веса.

На этом этапе маркетологи и SEO-специалисты должны смотреть на долгосрочный результат комплексного обновления сайта. Правильная структура с хорошей архитектурой внутренних ссылок будет усиливать позиции в поиске месяцами и годами, постепенно наращивая органический трафик.